Algorithmus
Ein Algorithmus beschreibt komplexe Rechenvorgänge, die dafür sorgen, dass Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen Inhalte sinnvoll sortieren. Die Social Networks wie beispielsweise TikTok, Instagram und Twitter nutzen Algorithmen, um zu steuern, welche Inhalte User bevorzugt angezeigt werden. Diese Art der Vorsortierung wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst z.B. von den Inhalten, auf die häufig ein Nutzer häufig reagiert. Davon wird die Wahrscheinlichkeit abgeleitet, mit der User neue Inhalte interessant finden und mit diesen interagieren.
Gerade Beiträge von Influencern werden aufgrund der engen Verbindung zur Community, in der Regel sehr häufig von den Algorithmen der Social Networks angezeigt, was ein wichtiges Argument für den Einsatz von Influencer Marketing bedeutet.