Influencer Marketing in Deutschland: Trends, Insights & Top-Influencer

Erfolgreiche Influencer Marketingstrategien: Wie renommierte Marken in Deutschland ihre Zielgruppen erreichen

In Deutschland hat sich Influencer Marketing als eine äußerst effektive Strategie etabliert, mit der viele renommierte Brands ihre Zielgruppen auf direkte und authentische Weise erreichen. Diese Marken stammen aus vielfältigen Branchen wie Mode, Beauty, Technologie und noch vielen mehr. Ein Blick auf die Branchenriesen zeigt, dass große internationale Unternehmen wie Adidas, Zalando, Samsung, Nivea, H&M, Mercedes-Benz und BMW zu den führenden Akteuren im Influencer Marketing gehören. Diese Marken haben erfolgreich Partnerschaften mit Influencern geschmiedet und ihre Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Instagram gestärkt. Adidas beispielsweise hat nicht nur die Sportwelt erobert, sondern auch das Influencer Marketing in Deutschland mit innovativen Kampagnen und Kooperationen bereichert. Ebenso hat Zalando eine Schlüsselrolle im Bereich der Mode und des E-Commerce eingenommen, indem es mit einer breiten Palette von Influencern zusammengearbeitet hat, um seine Botschaft zu verbreiten. Diese Brands setzen auf Influencer Marketing, weil es ihnen ermöglicht, ihre Produkte und Botschaften auf eine authentische Weise zu präsentieren, die bei den Verbrauchern gut ankommt. Reichweite und Glaubwürdigkeit der Influencer helfen dabei, die gewünschten Zielgruppen zu erreichen und den Markenwert zu steigern.
Insgesamt zeigt die zunehmende Präsenz dieser Marken im Influencer Marketing deutlich, wie sich die Marketinglandschaft in Deutschland entwickelt und wie Creator zu starken Verbündeten für Brands geworden sind. 

Die Top Kategorien im deutschen Influencer Marketing: Von Mode bis Gaming

In Deutschland spiegeln die beliebtesten Kategorien im Influencer Marketing die Interessen und Vorlieben der Verbraucher wider. Mode und Beauty sind nach wie vor dominierende Bereiche, gefolgt von Reisen, Lifestyle und Ernährung. Gaming hat ebenfalls an Bedeutung gewonnen, da es eine wachsende Community von Creatorn und Fans gibt, wie wir schon in unserem Beitrag zu den aktuell aktivsten Branchen im Influencer Marketings, berichtet haben.  

Influencer in Deutschland: Prominente Figuren der Social-Media-Welt

Der deutsche Influencer-Markt ist von einer Fülle talentierter Persönlichkeiten geprägt. Einige der einflussreichsten Creator in diesem Raum verzeichnen eine erhebliche Follower-Basis und beeindruckende Engagement-Raten. Diese Influencer haben es geschafft, bedeutende Kooperationen mit Marken aufzubauen und üben einen erheblichen Einfluss auf ihre Anhängerschaft aus.

Die Evolution des Influencer Marketings: Neue Erkenntnisse und Trends aus Deutschland

Eine Studie zu den größten Instagram Influencern Deutschlands hat ergeben, dass sich Influencer Marketing etabliert hat und ein fester Bestandteil der Social-Media-Landschaft geworden ist. Interessante Einblicke aus einer kürzlich durchgeführten Untersuchung zeigen, dass 69,7 % der Top 1.000 Influencer in den letzten drei Jahren mindestens einen gesponserten Beitrag veröffentlicht haben. Das verdeutlicht die weitreichende Akzeptanz dieser Marketingstrategie.
Insgesamt waren 9,3 % der analysierten Posts gesponsert, wobei die Modebranche hier als führender Akteur hervorsticht. 37 % aller gesponserten Posts stammten aus Kooperationen mit Modemarken. Zalando, als einer der größten Player, arbeitete mit 119 verschiedenen Influencern zusammen, die insgesamt 804 gesponserte Beiträge veröffentlichten. Das entspricht fast einem gesponserten Post pro Tag bei einem der Top 1.000 Creator.
Zalando ist jedoch nicht allein. In den letzten drei Jahren haben über 7.600 verschiedene Marken mit den Top 1.000 Influencern in Deutschland zusammengearbeitet, wobei 53 % dieser Creator mindestens eine Kooperation mit einer Fashion Brand eingegangen sind. Aber auch Technologie (37 %), Essen & Trinken (35 %) und Sport (33 %) sind bei Influencern hoch im Kurs.
Wer besonders werblich aktiv war, sind Füsun Lindner und Guido Maria Kretschmer, die 44 % bzw. 68 % ihrer Posts für Werbung nutzten. Interessant ist auch, dass Sylvie Meis den Rekord für die meisten Likes auf einem gesponserten Beitrag hält, mit beeindruckenden 1,3 Millionen Likes für einen einzigen Post mit der Marke Glamira.
Ein spannender Trend ist jedoch der leichte Rückgang der Influencer Marketing Aktivität über den untersuchten Zeitraum. Im Jahr 2020 wurden 13.965 gesponserte Beiträge veröffentlicht, während es 2021 nur noch 13.177 waren. 2022 sank die Zahl sogar noch weiter auf 9.478 gesponsorte Beiträge. Eine mögliche Erklärung hierfür ist die zunehmende Relevanz anderer Plattformen wie TikTok, Twitch und YouTube Shorts. Unternehmen diversifizieren ihre Marketingstrategien und verteilen ihre Budgets auf mehrere Kanäle, um ihre Reichweite zu maximieren.